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腾讯 WeGame 究竟有多失败?失败的原因究竟是什么

wegame 2020-03-16 20:19139百度编辑001

大家好我是余不帅,2019年5月10日,腾讯 Wegame 开发者大会在北京召开。WeGame 负责人在大会上宣布:WeGame 平台自2017年9月1日上线以来,累计注册量已经超过3亿,平均月活跃用户达7000万,游戏总启动数达到300亿次。

听起来是不是特别厉害?毕竟 Steam 平台在2018年的月活平均量也不过9000万人,乍一看 WeGame 平台似乎马上就要赶超 Steam 了,但是只要你在国内生活过一段时间,就应该明白,官方的数据,永远要换个方式去看。

现场照片

因为腾讯的 WeGame 不仅仅是一个游戏商店,同时也是一个腾讯游戏的启动器,实际上 WeGame 的月活人数和游戏启动数有非常大的一部分都是由腾讯旗下的几款热门游戏给承包了,比如《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《天涯明月刀》等等。

我认为只有把腾讯在 WeGame 上线之前就已经代理的游戏刨除掉不算,再来统计一下 WeGame 的一些活跃和启动数据,才更加的客观且有参考意义。但是很明显,腾讯不愿意这么做,因为如果那样做的话,这个数据会很难看。

时间回到2017年,腾讯将原先的腾讯游戏平台(TGP)改头换面重新推出,于是乎,一个在当时看来完全有资格挑战 Steam 的游戏分发平台 WeGame 横空出世,玩家们不约而同地将它称之为中国 Steam,寄以厚望。甚至有Steam 平台的忠实粉丝,表达了 WeGame 是否会取代 Steam 的担忧。

而眼看两年时间就要过去了,WeGame 如今真的称得上是中国版的Steam了吗?根据腾讯互动娱乐市场总监廖侃透露,腾讯 WeGame平台累计国产游戏总销量为500万套。另据腾讯互动娱乐 WeGame 平台负责人钱庚透露,腾讯WeGame平台累计单机游戏销量超过1000万套。

而无论是国产游戏的500万套也好,还是单机游戏的1000万套也罢,根据腾讯公布的数据来看,70%的WeGame玩家只买过低于60元的游戏。

而反观Steam,单款游戏历史销量破千万的就有几十款,价格从几十块到几百块不等,当然了,这样比对于WeGame来说并不公平,所以我们不考虑这些热门游戏,单说一件事。

那就是去年大热的国产游戏《太吾绘卷》,这款游戏从Steam上架发售到破百万销量,总共花了才不到3个月的时间。而腾讯 WeGame 平台上所有国产游戏加起来突破500万套销量用了多长时间呢?一年零八个月。两者的差距不言而喻。

现在再回过头来看一下腾讯所谓的7000万的月活跃人数,你就知道水分究竟有多大了,腾讯可以说硬生生地用自家游戏的活跃人数把 WeGame 平台给撑起来了。

实际上,WeGame 发布之初,腾讯还是有很大信心的,给玩家承诺了很多,但是如今看来,他们给出的承诺,基本上一个也没实现。

随 WeGame 一起亮相的游戏

首先跟随 WeGame 一起发布亮相的二十几款游戏,其中好几款至今都没有出现在 WeGame 平台上。其中《怪物猎人:世界》更是成为了一个悲剧,这个我们稍后再讲。

而当时腾讯互动娱乐市场总监廖侃给出的计划是这样的:全年上线超过100款单机游戏,保证每个月至少推出一款3A级大作、或者独立游戏中的爆款作品。现在看来,这个计划最后成为了一张空头支票。

让我们打开 WeGame,刨除腾讯自家原本代理发行的游戏,再刨除一些中低成本的国产独立游戏,大家可以数一数还剩下几款像样的游戏,而其中有几款是3A级大作,又有几款是真正称得上爆款的游戏。

眼看2019年已经过去五个月了,WeGame 新上架的单机游戏,我数了一下竟然还没超过20款。这跟当初承诺的每年100款单机游戏的数量差距实在有些远。

倒是不少原本由国内其它二三线游戏运营商代理的网络游戏,在这两年陆续上架了 WeGame,试图让新瓶装旧醋,和腾讯联合运营再捞一笔。

就在我撰写本期视频文案的时候,剑网三的制作人郭炜炜也宣布,剑网三即将登陆 WeGame。说实话,考虑到腾讯代理国产游戏的分成比例一直居高不下,WeGame 平台光靠代理这些大大小小的国产网游倒也能赚得盆满钵满,这在页游和手游上都是有成功先例的。

比如完美世界公司的《完美世界》,盛大游戏的《传奇世界》和《龙之谷》,金山居的《剑侠情缘》,畅游的《天龙八部》等手游,全都放弃了自家代理,交给了腾讯。

而说到这里,请允许我替V社的G胖喊个冤,Steam 分成30%就让国外的游戏厂商们听从 Epic 的煽动群起而攻之,他们要是知道腾讯在国内的中小游戏厂商身上拿走了几成的钱,肯定能吓尿了。

Epic 与

但是没有办法,游戏行业掌握了渠道就等于掌握了收入,交给腾讯代理哪怕只能拿到一成的钱,都有可能比自己运营代理挣得钱多,那么游戏厂商们应该选择怎样做,就非常显而易见了。

WeGame 如今的发展路线,很明显已经背离了腾讯当初的设想。按照这个趋势,WeGame 充其量只是成为了一个国产网络游戏的大集合而已,和QQ游戏大厅甚至应用宝的盈利模式几乎没有太大区别了,跟 Steam 那种开放式的游戏分发平台更是渐行渐远。

你我都知道,腾讯也知道,那些Steam的忠实用户,是不可能被一堆早就玩烂了的国产网游给吸引到这个平台上来的,他们要的是腾讯高管口中的3A级大作和精品单机游戏。

而目前在 WeGame 平台上,真正有影响力的游戏屈指可数,WeGame 甚至还不如后起之秀 Epic 商店,用几款独占游戏就吸引了众多PC游戏玩家的眼球。大家都知道,腾讯是 Epic 公司的大股东,那么我们就有了一个问题,为什么 WeGame 这个亲儿子反而还不如年龄更小的干儿子混得好呢?

说到这里就不得不提《怪物猎人:世界》这个悲剧事件了。这款游戏可以说是 WeGame 上少见的3A级大作,上架之后销量也的确不错,但可惜的是,这种平台和玩家共襄盛举的场面仅仅维持了4天时间,然后《怪物猎人:世界》就被下架了。

怪物猎人:世界

《怪物猎人:世界》被下架的理由玩家和媒体们众说纷纭,我当初也做了一期视频分析这件事情,但归根结底,《怪物猎人:世界》被下架和如今《刺激战场》变身《和平精英》在本质上其实是同一个原因。

有部分玩家和媒体把矛头指向了腾讯,说是因为它自己作死,《怪物猎人:世界》的实际游戏内容和申报的内容不符,所以才被下架的。

我的天呐,《怪物猎人:世界》就是一个单纯的奇幻狩猎游戏,猎物甚至都不是真实世界里存在的动物。难道这种游戏也要像《和平精英》一样,改成砍怪的时候不流血只发光,把怪物杀了之后,怪物要向你摇摇尾巴挥挥爪子,然后从菊花里掏出一堆不可名状的物体送给你才符合要求吗?

毫不客气地说,凡是在《怪物猎人:世界》这件事情上,把矛头指向腾讯的人都应该穿越到清朝尝试一下自宫,看看会不会有人收你做太监,如果没有,哦对不起,那只能怪你宫的不够彻底。

没错,虽然我对腾讯这家公司并没有什么好感,如果你是我的老粉丝你应该知道这一点——但是,在很多事情上,无论是《怪物猎人:世界》被下架,还是《刺激战场》换皮《和平精英》,很大程度上真的不能怪腾讯。

只要你不是外宾,都应该明白,走廊里的红线并不可怕,我们想办法越过去或者钻过去就好了,最可怕的是这条红线不是真正的线,而是肉眼不可见的红外线,没有固定的高度,全凭人为操控,一不小心就有可能被斩首,甚至被腰斩。

虽然大家经验越来越丰富,各自练就了一身绝技,知道了怎样圆滑地去躲避这条红线,但是常在河边走哪有不湿鞋,总会有人会不小心掉进河里的。在这种情况下,你可以见死不救,也可以站在河的那一边看笑话,但是手舞足蹈、拍手称快?那就是没人性了。

图文无关

回到 WeGame 平台的发展问题上,也是同样的道理,腾讯作为世界上最财大气粗的游戏公司,其实是完全有能力把WeGame平台做好的。

甚至可以这么说,只要你放开手脚让腾讯干, WeGame 在两三年内超越Steam 平台,我也丝毫不会感到惊讶。

但很遗憾的是,腾讯在可以预见的很长一段时间内,都是不可能放开手脚去引进国外各类3A大作和爆款游戏的,而国产游戏又面临着和 WeGame 一样的困境,根本也没办法给这个平台提供太多的新鲜血液。

实际上,越来越多的国产游戏开始放弃国内市场转而进军海外市场,是因为他们不愿意给中国玩家做游戏,不愿意赚国内玩家的钱吗?当然不是。

最好的例子就是腾讯自家的大逃杀端游《无限法则》,到目前为止都还在 Steam 上老老实实呆着呢,难道是腾讯自己不愿意让它上架 WeGame 吗?我想不会是这个原因吧?

而一直存在于新闻里的,完美世界代理的中国版 Steam,我认为一时半会也很难跟中国玩家见面,连腾讯都束手无策的事情,即便是完美世界也很难给出一个完美方案。

所以回到视频的主题,腾讯的WeGame究竟有多失败?我的答案是:腾讯已经做了它力所能及的事情,换做国内任何一家公司,都不可能做得比它更成功了。整件事情里最失败的那一方,肯定不会是腾讯。


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